Айтана Лопес красивая и симпатичная 25-летняя модель с розовыми волосами из Барселоны. В настоящее время у него 278 000 подписчиков в Instagram. Якобы каждую неделю ей в соцсети пишут множество знаменитостей — например, многие футболисты и регулярно приглашают ее на свидания.
Но эта женщина ненастоящая.
Они создали идеального монстра
Первая модель, созданная искусственным интеллектом в Испании, является продуктом сложного периода. У каталонского модельного агентства The Clueless были проблемы с привлечением клиентов, поэтому им пришлось что-то придумать, чтобы спасти бизнес. Руководитель офиса, Рубен Круз он рассказал Euronews, что их проекты до этого момента терпели неудачу один за другим, и в большинстве случаев это была вина не компании, а моделей и влиятельных лиц, заключивших с ними контракт.
«Мы были удивлены тем, насколько резко выросли цены на лекарства от гриппа. Это заставило нас задуматься: а что, если мы создадим собственную вакцину от гриппа», — сказал он. Диана Нуньессоучредитель компании.
В этом случае вам даже не придется беспокоиться о том, чтобы подготовить его к съемке: вам не нужна съемочная группа, чтобы сделать идеальные снимки.
«Мы делали это, чтобы зарабатывать на жизнь, а не зависеть от других людей, которые руководствуются своим эго, придерживаются своих собственных планов и стремятся заработать как можно больше денег, позируя», — сказал Круз. Нуньес добавляет:
Мы непреднамеренно создали монстра. Хотя нет сомнений, что это красивое чудовище.
План сработал, бизнес процветал: агентство было завалено запросами. В первый же месяц они поняли, что идеалистических образов недостаточно, чтобы собрать подписчиков в социальных сетях, людей гораздо больше интересует повседневная жизнь, за которой они могут следить.
Поскольку он не живое существо, нам пришлось создать для него реальность, чтобы люди могли идентифицировать себя с ним. Нам было что рассказать
говорит Рубен Крус.
Для этого внешне безупречной Айтане Лопес придали сложную личность. «Мы много думали об Айтане. Мы взяли за основу те качества, которые общество в целом считает хорошими, и создали его по этим принципам. У нас были представления о ее вкусах, ее увлечениях, а также о том, что было круто в последние годы», — пояснил Круз, добавив: при анализе тенденций стало ясно, что черты восточной культуры были очень распространены во всем мире в последнее время, поэтому они пытались передать это с помощью розовых волос Лопеса, и это сделало его геймером.
На сайте агентства Айтана Лопес описана как решительная, независимая женщина, щедрая и желающая помочь другим. Он смело сталкивается с трудностями и честно выражает свое мнение, но на его лице сложно вызвать улыбку, поскольку у него очень сложное чувство юмора. Что касается его гороскопа, то он «страстный Скорпион». В свободное время он занимается своими хобби: играет в компьютерные игры, ходит на концерты и в спортзал. Она часто публикует о них в своем Instagram, отмечая в своих постах бренды средств по уходу за волосами и компании, производящие нижнее белье, — как это делают настоящие влиятельные лица.
Затем все это создается с помощью искусственного интеллекта и различных программ для редактирования изображений.
Модель искусственного интеллекта за несколько месяцев имела такой успех, что с тех пор агентство создало второго виртуального влиятельного лица, Майя Лима, который «немного более сдержан, чем Айтана». Как и в случае с Айтаной, и здесь наименование было не случайным: оба имени содержат буквенную связь AI, английское — искусственный интеллект Сокращенное название.
Заберут ли роботы наши рабочие места?
Появление виртуальных влиятельных лиц — не новое явление. Еще до бурного развития генеративного ИИ, в 2016 году, была опубликована книга пионера жанра. Микела Соуза — более известный как Лил Микела — в Инстаграме, правда, два года не было известно, что его не существует в реальном мире. Многие люди следовали за ним и раньше, но его популярность по-настоящему возросла после того, как он «принял» свою искусственную природу. Вечно девятнадцатилетний влиятельный человек в настоящее время имеет 2,6 миллиона подписчиков.
ТО Шуду названа компьютерной моделью фотографом, разочаровавшимся в индустрии моды, Кэмерон-Джеймс Уилсон создан в 2017 году. По его словам, ему надоело ретушировать фотографии реальных людей до тех пор, пока настоящие лица людей на них не стали почти неузнаваемыми. Вместо этого он создал художественного персонажа (его главным источником вдохновения была кукла южноафриканской принцессы Барби), которого довел до совершенства с помощью инструментов 3D-анимации.
На данный момент кажется, что все участники, за исключением конкурентов, прекрасно справляются с виртуальными влиятельными лицами. По мнению Рубена Круса, цифровые модели являются идеальными рекламными лицами, потому что их «личность» легче согласовать с ценностями бренда, и с ними лучше планировать на долгосрочную перспективу, их не нужно увольнять, если они неэффективны. больше не способны или не желают сотрудничать с ними. Кроме того, агентства и компании, нанимающие производителей контента, также считают более выгодным с финансовой точки зрения размещать у них рекламу.
Айтане Лопес, например, реклама стоит более 1000 евро, по словам ее создателя, она может зарабатывать до 10 000 евро в месяц, но ее среднемесячный доход составляет 3000 евро. Недавно она стала лицом спортивного бренда и загружает свои фотографии в нижнем белье на Fanvue, сайт, аналогичный OnlyFans, чтобы пополнить свой заработок. Кстати, публикация контента, созданного искусственным интеллектом, на этой платформе не только принята, но даже поддерживается.
Помимо сокращения затрат, компании также используют виртуальных влиятельных лиц, чтобы повысить свою заметность. Хорошим примером последнего является одна из рекламных кампаний H&M 2022 года, в которой печенье, мультяшный персонаж рекламировал одежду, которую покупатели могли бы купить в реальной жизни. Продвижение оказалось успешным: согласно тематическому исследованию, проведенному Meta, впоследствии в одиннадцать раз больше людей вспомнили, что видели рекламу, которую она продвигала, — по сравнению с традиционной рекламой. Однако Business Insider отмечает, что высокая запоминаемость рекламы, вероятно, связана не с профессионализмом или популярностью Куки, а с тем фактом, что запоминающаяся и невиданная ранее рекламная кампания лучше могла остаться в памяти людей.
Виртуальные лекарства от гриппа: плюсы и минусы
В пользу виртуального маркетинга влияния на данный момент говорит то, что он работает с очарованием новизны, является более рентабельным, а также эффективным по показателям, но есть много критиков этого явления. По мнению этого лагеря, нереалистичное совершенство моделей, созданных в цифровом формате, может негативно повлиять на потребителей средств массовой информации, поскольку
Даже влиятельных людей из плоти и крови часто обвиняют в том, что они рисуют ложную картину о себе и своей жизни, но это все же более реалистичная цель, если кто-то хочет походить на них, поскольку «существо», которое не стареет, может изменить мир. там одновременно в любой точке, и вам не нужно ничего, чтобы навсегда сделать каждую его часть безупречной.
Невозможно конкурировать с фотореалистичным роботом, так какой смысл пытаться?
Другие не считают крайне сексуализированный образ виртуальных моделей хорошим примером. Ответ агентства, создавшего Айтану Лопес, заключается в том, что они просто следуют текущим нормам и тенденциям в отрасли и публикуют тот же контент, что и производители живого контента. «Если бы мы не следовали устоявшимся практикам, бренды не искали бы нас. Чтобы восприятие изменилось, сначала должно измениться то, как бренды видят вещи. Мир вообще стал сексуализированным», — считают они, отмахиваясь от какой-либо ответственности.
Эмили Пеллегрини (ИИ-инфлюэнсер, создающий контент для взрослых) анонимно говорит:
Искусственный интеллект имеет много преимуществ, но он также очень опасен.
К наиболее опасным вариантам использования технологий относятся дипфейки (Тэйлор Свифт поэтому он не так давно попал в очень недостойную ситуацию) и упомянул детскую порнографию, за что надеется, что в ближайшем будущем будет суровое наказание. «Необходимо строгое регулирование и чтобы создатели всегда были в курсе последних законов и постановлений», — добавил он.
В идеальном мире каждый использовал бы искусственный интеллект в рамках закона, и общество могло бы управлять продуктами этой технологии. Даже если это не совсем осознано, можно сказать, что виртуальные влиятельные лица предпочитают персонажей видеоигр «девушке по соседству».
Таким образом, они с меньшей вероятностью окажут такое же долгосрочное влияние, как девушка с хорошими генами в Instagram, которая, хотя и имеет несколько прыщей, делает ее более человечной для своих подписчиков.
