Рекламные фильмы заставляют нас думать, что вещи, которые мы выбираем и окружаем нас, отражают наши ценности, опыт и индивидуальность.
Мода — это своего рода внешний манифест, отражающий наши ценности, наш юмор, наше отношение к самим себе, — говорит он. Марта Савицка, директор по маркетингу Answear. Оно показывает, кто мы и как мы создаем себя. Делаем это с помощью жакета, футболки, платья, кроссовок или серьги, которые тем самым приобретают второстепенный, еще более ценный смысл. Потому что для нас ценность не в кроссовках, а в том, что мы в них пробежали марафон; а синее платье может стать воспоминанием о самом красивом закате в Барселоне, — говорит Савицка, добавляя, что новая коммуникация также означает новое позиционирование бренда: В нашей кампании мы относимся к продуктам с исключительной заботой, именно так, как они того заслуживают. Именно с этим позиционированием мы хотим познакомить наших клиентов.
С помощью новой кампании Answear хочет подчеркнуть все это: она стремится представить себя как бренд, который фокусируется на высококачественной продукции и избранных брендах премиум-класса. Это позволяет написать новую общую историю, которая означает постоянную связь между брендом и потребителем — историю, выходящую далеко за рамки продуктов.
Качество и мода, проявляющиеся в стиле Answear, прекрасно воплощены режиссером-фотографом Стеллой Консонни, которая также известна своими работами для Gucci, Burberry и Vogue. Лицо весенней кампании снято в живописном Лиссабоне Фатима Бруненго Бразильская актриса и модель, одежда, которую она носит, рассказывает истории о важных моментах.
«Оденьте свою жизнь во что-то ценное!Кампания, включающая выступления на телевидении, а также цифровое и наружное общение, будет представлена одновременно на 12 рынках.
Концепция и стратегия: Saatchi & Saatchi
Медиапланирование и закупки: Starcom Media House
Кинопроизводство: Papaya Films Lisboa.
Пост-продакшн: Platige Image / Soundly Sound Studio.
В соответствии с посланием кампании, сайт также дает вдохновение.нажмите здесь, чтобы выбрать креатив.
***
Об ответе:
Интернет-магазин модной одежды — одна из самых динамично развивающихся европейских платформ электронной коммерции в индустрии моды и образа жизни. Интернет-магазин, работающий на 12 европейских рынках, привносит в этот сегмент новое качество покупок. Answear предлагает более 200 000 тщательно отобранных товаров от более чем 700 международных модных брендов, таких как Michael Kors, Swarovski, Victoria Beckham, Furla, Tory Burch, Polo Ralph Lauren и Calvin Klein. Собственный бренд Answear.LAB также предлагает тематические лимитированные коллекции для женщин. Благодаря тщательно подобранной продукции перед покупателями открывается вдохновляющий мир оригинальных модных стилей и дизайнерских предметов интерьера.
Вскоре покупатели смогут физически погрузиться в мир Answear, поскольку в мае бренд откроет свой первый магазин на фабрике Norblin в Варшаве. Это новое пространство, полное уникальных впечатлений, объединит мир премиальных брендов с развлечениями, искусством, дизайном и технологиями.
