Кто бы мог подумать? Но вот она, блистательная дама Мэгги Смит – звезда новой рекламной кампании модного дома «Loewe».
Она позирует у кирпичной стены в большом лохматом коричневом пальто, сжимая в руках бестселлер «Puzzle» от Loewe. В другом кадре она носит черно-белое платье с широкой юбкой, а в третьем — более традиционную синюю шелковую рубашку с высоким воротником.
Благодаря мастерскому мышлению креативного директора Джонатана Андерсона и фотографа Юргена Теллера на фотографиях нет попыток ретушировать линии ее лица или костлявые пальцы, являющиеся символом ее достоинства.
На самом деле в основе всего этого лежит ее возраст — 88 лет и, судя по реакциям, это было хорошо продумано и исполнено. В той же кампании позировали и еще четыре, менее известные, но гораздо более молодые девушки, но они не вызвали той положительной реакции, которую встретили британскую актрису в социальных сетях.
Все это часть нового актуального тренда – использования старшего возраста как неожиданного элемента модных фотографий. Что бы вы сказали аудитории, снова поместив молодую модель для рекламы вашей новой кампании? Ничего. Но когда вы показываете национальное достояние восьмидесятилетней давности, у вас уже есть история.
Выбор Мэгги Смит, актрисы, получившей мировую известность главным образом благодаря ее главной роли в популярном сериале «Аббатство Даунтон» и роли профессора МакГонагалл в «Гарри Поттере», а не столько выступлениям на сцене на протяжении шести десятилетий, — это очень умный способ еще раз поговорить о старый бренд, такой как «Loewe».
Однако Loewe не единственные, кто доверяет людям историю. В прошлом году было отмечено бесчисленное количество коллабораций между пожилыми женщинами и домами моды. Эта тенденция началась Фиби Фило в 2015 году, когда она была частью Celine. Фило использовал тогдашнюю 80-летнюю Джоан Дидион в качестве модели для своей кампании солнцезащитных очков. В то время Дидион была не только великой писательницей, но и считалась чрезвычайно стильной женщиной, которая редко обходилась без больших очков, поэтому в ее внешности и выборе рекламного лица была своя логика.
77-летняя Шарлотта Рэмплинг также выглядит сенсационно в недавно запущенной рекламной кампании Massimo Dutti. А французская актриса Изабель Юппер, 70 лет, является послом шикарного бренда Balenciaga, о котором было объявлено несколько месяцев назад.
88-летняя Мэри Берри была изображена весело улыбающейся с чашкой чая в сине-белом шарфе с принтом Burberry в их рекламной кампании, а 86-летняя Ванесса Редгрейв позировала в одном из культовых тренчей роскошного дома.
Около года назад 80-летняя Катрин Денёв снова появилась в рекламе «Сен-Лорана». 78-летняя Хелен Миррен, которая все чаще предпочитает выглядеть более эксцентрично, теперь является практически постоянной моделью Dolce & Gabbana, появляясь на их роскошных мероприятиях Alta Moda в экстравагантных бальных платьях. Недавно она шла по подиуму L’Oreal, заплетя свои серебристые волосы в довольно дикую прическу.
Катрин Денев
Гетти Изображения
Итак, что происходит? Действительно ли мода утверждает, что женщины от 70 лет и старше — их новый целевой покупатель? Или дома моды просто надеются привлечь столь желанные клики потребителей, наводненных бесчисленными кампаниями, показами и товарами постоянно расширяющейся отрасли?
Несомненно, это роскошь, которую могут себе позволить крупные модные бренды, поскольку они хорошо позиционируются на рынке. Мы знаем, что такое «Ив Сен-Лоран» — сексуальная парижская мода. Мы знаем, что Burberry — британская компания по производству верхней одежды. Их рекламе больше не нужно знакомить нас с их продуктом, ей просто нужно, чтобы их имя было в центре внимания. Новая модная компания, о которой никто не слышал, с гораздо меньшей вероятностью выйдет на свет с помощью 88-летней женщины, даже если она может позволить себе заплатить кому-то столь известному, как вышеупомянутая.
Ирис Апфель
Фото: Getty images
Исследование, проведенное итальянскими учеными в 2022 году, разделило людей на «молодых людей» в возрасте от 65 до 74 лет и «пожилых людей» от 75 лет и старше. Интересно, что именно последние «взрослые» «более привлекательны» для модных домов, поскольку они надеются добиться того фурора, который вызывает Айрис Апфель. Апфель, которая в 102 года считается иконой моды благодаря своему сумасшедшему, яркому стилю и очкам Mr Magoo, в прошлом году заключила коллаборацию с брендом H&M, билеты на которую были распроданы за несколько часов.
Модные журналы тоже теперь обращают свое внимание на известных достойных дам. Британский Vogue поместил 85-летнюю Джуди Денч на обложку 2020 года, но Vogue Philippines получил трофей как старейшая звезда обложки в начале этого года благодаря 106-летнему Апо Ванг-Оду, местному тату-мастеру.
Анна Винтур
Фото: Гетти Изображения
Конечно, сегодняшние лидеры модной индустрии тоже не относятся к графе «молодые творцы». Джорджио Армани — 89 лет; стильной Миучче Прада – 74 года; Анне Винтур 73 года, а Ральфу Лорену 84 года. В более позднем возрасте они поймут, что существует рынок моды, тем более, что, по крайней мере, среди относительно богатых людей, покупательная способность увеличивается после того, как дети покидают дом и оплачиваются большинство домашних расходов.
Однако в конечном счете использование старых звезд в моде — это попытка ниспровергнуть нормальность, а не отразить ее. Было бы сюрпризом, если бы тренд продлился дольше, поскольку в этом случае он потерял бы свою силу. Тогда, скорее всего, появится что-то новое, достаточно интересное для аудитории, чтобы поддерживать ее интерес.
