Согласно годовому отчету MediaMarkt, в 2023 году посещаемость магазинов продолжала расти по сравнению с онлайн-покупками. По данным анализа сети магазинов, к концу года вес онлайн-покупок составил около 18 процентов, а рост покупок в магазинах объясняется, в том числе, тем, что в стране открылось много новых магазинов, причем в важных городах.
Венгерский НорбертПо словам коммерческого директора Media Markt Венгрия, также была усилена омниканальная стратегия, которой клиенты особенно отдали предпочтение в Рождество. Из-за страха несвоевременной доставки товар, просмотренный онлайн, можно даже забрать в торговых точках, а в случае с более мелкими товарами можно использовать вариант двухчасовой доставки на дом, запущенный в конце года.
Что было распродано больше всего?
Что касается товарных категорий, то в этом году больше всего проиграла категория встраиваемой кухонной техники, которая в прошлом году побила рекорды, но в этом году оборот упал на 30 процентов. В 2023 году, помимо обычных хорошо работающих категорий, таких как телекоммуникации, телевидение, компьютерные технологии, консоли и аксессуары, к концу года значительно увеличился оборот категории небольших машин.
Оборот мелкой бытовой техники – мелкой кухонной техники, пылесосов, кофеварок, косметических товаров – увеличился на 10 процентов по сравнению с предыдущим годом. Среди них выделяются аэрофритюрницы, которые хорошо продавались на протяжении всего года, но уже к ноябрю стали абсолютным хитом.
В случае с консолями оборот в 2023 году увеличился почти в полтора раза. Огромный интерес был вызван в основном PlayStation 5. В последние годы растет интерес к электросамокатам, и этот год не стал исключением: сеть продала этих средств передвижения на 30 процентов больше как по стоимости, так и по количеству штук.
Оборот продуктов для умного дома – камер видеонаблюдения, дверных датчиков или счетчиков потребления – также подскочил, почти вдвое по сравнению с 2022 календарным годом. Категория наушников и наушников уже много лет является хитом продаж, и каждый год в магазине техники продаются сотни тысяч единиц. Это произошло и в этом году, но на этот раз трафик был такой же, как и в прошлом году.
Как цены отреагировали на инфляцию?
Согласно отчету, для технического сектора характерен общий рост цен на 15-20 процентов с прошлого года, но ни в одной группе продуктов не наблюдалось действительно значительного роста цен. В случае с OLED-телевизорами также наблюдалось определенное снижение цен, поскольку iPhone 15 продался по более выгодной цене, чем ожидалось. При этом трудности прошлых лет в этом году больше всего затронули технический сектор.
Появился нисходящий шопинг, т. е. многие люди переключились на товары более дешевой категории, а потребители стали лучше планировать свои расходы. Помимо всего этого, стоимость корзины выросла в большинстве товарных категорий. Средняя валовая цена наиболее популярных OLED-телевизоров в этом году выросла с 486 000 до 511 000 форинтов. В случае игровых консолей средняя цена выросла со 180 000 до 230 000 форинтов, основная причина этого в том, что в этом году подскочил оборот PlayStation, средняя цена которой намного выше.
Стоимость корзины также увеличилась в случае покупки кофемашин, причем главным драйвером цен были автоматические кофеварки: средняя цена устройств, от кофеварок до автоматических машин, выросла с 42 000 до 46 000 форинтов. Что касается мелкой кухонной техники, то она выросла с 17 тысяч до 21 тысячи. При этом комета категории аэрофритюрница значительно подняла среднюю цену. Валовая стоимость духовок с горячим воздухом в 2023 году составила 58 000 венгерских форинтов.
