В рамках Omnicom Media Group в Латвии начинают работу Annalect и OMG Technology — два всемирно признанных бренда, чьи услуги в области архитектуры данных и маркетинговых технологий, включая машинное обучение и AI, доступны с сегодняшнего дня. Оба бренда входят в структуру Omnicom Media Group Latvia и будут действовать как сервисные подразделения. Новые направления бизнеса позволят клиентам использовать беспрецедентно обширную аналитику данных и инновационные рекламные возможности для повышения бизнес-результатов брендов.
«Маркетинговая индустрия всегда выступала одной из движущих сил экономики. С нашим новым предложением мы надеемся внести свой вклад в повышение конкурентоспособности брендов, в том числе на экспортных рынках, одновременно улучшая потребительский опыт с помощью основанных на данных и более умело персонализированных предложений, внедряя рекламные решения машинного обучения и искусственного интеллекта, никогда ранее не встречавшиеся в Латвии. — поясняет Карлис Зембергс, руководитель Omnicom Media Group в Латвии и Эстонии.
Исследования показывают, что только за последние 3 года объем маркетинговых данных увеличился примерно на 60%. Учитывая фрагментацию использования потребительских средств массовой информации и растущее использование технологий анализа маркетинговых данных, эта восходящая тенденция будет только продолжаться.
«Данные всегда были основой успешных маркетинговых коммуникаций, но никогда раньше их объем не был таким большим. По оценкам, до 40% маркетинговых инвестиций теряются ежегодно из-за плохой обработки данных, что в сегодняшних экономических условиях является непростительным расточительством. Нашим ответом на быстро растущий объем данных в отрасли является Annalect, который решает ряд проблем, с которыми сегодня сталкиваются рекламодатели, предлагая архитектуру данных. Annalect помогает брендам ориентироваться в широком спектре технологий сбора, обработки и анализа данных. Кроме того, новое подразделение архитектуры данных предложит рекламодателям связывать данные, которыми владеют сами бренды (так называемые данные 1-й стороны), с другими источниками данных — СМИ или данными, не связанными напрямую с маркетингом, включая любые данные «открытого источника». Annalect предложит услуги по аналитике и интерпретации этих данных. Отдельное направление Annalect также будет заниматься визуализацией данных, предлагая клиентам удобные для просмотра и индивидуально настраиваемые решения для работы с данными в онлайн-режиме (индивидуальный «интерфейс» для отделов маркетинга или продаж или нужд совета директоров), сообщает Леонс Меднис, архитектор данных Annalect.
«Annalect также будет выступать в качестве концентратора или центра обмена данными для различных брендов данных, создавая тем самым ранее не существовавшее на рынке предложение по перекрестному обмену данными и полученную в результате аналитику, при этом, конечно же, соблюдая конфиденциальность аудитории и правила использования данных. В целом, подразделение Annalect предоставит брендам новые ответы на извечные вопросы в области оптимизации кампаний, сравнительного анализа конкурентов и своевременного выявления социальных тенденций. Мы также сможем внести существенный вклад в анализ и рекомендации слабых и сильных сторон клиентского опыта», — добавляет Зембергс. «Анналект — один из ведущих поставщиков услуг обработки данных и аналитики в мире. Объединив лучший мировой опыт Annalect и местные знания, в том числе привлекая специалистов с опытом работы в Swedbank, страховании и других областях консультирования по архитектуре данных, мы теперь можем предлагать эти услуги и здесь, в Латвии».
С другой стороны, OMG Technology, выходя на латвийский рынок, предложит предпринимателям маркетинговые технологические решения, повышающие эффективность рекламы и более высокую отдачу от инвестиций рекламодателей. «Предлагаемые маркетинговые технологические решения охватывают такие области, как мультимедийные форматы следующего поколения в ранее не используемых медиа-средах (включая Connected TV и Over-the-top), взаимную синхронизацию офлайн- и онлайн-медиа, цифровые решения, такие как интеллектуальные камеры для аналитика аудитории, последнее поколение решений для контекстной и результативной рекламы. С помощью этих решений мы даем возможность брендам в Латвии более качественно охватить свою аудиторию и быстрее реализовать свои маркетинговые цели», — Айя Шляхота, руководитель направления mar-tech OMG Technology в Латвии.
«Решения OMG Technology также дадут положительный импульс усилению локальных медиа, поскольку по сути эти технологии трансформируют существующие рекламные возможности, приближая их функционально к Google и мета-«перформансным» медиаформатам. Ни для кого не секрет, что значительная часть доходов местных СМИ перераспределилась в пользу глобальных игроков. Решения OMG Technology повысят конкурентоспособность местных СМИ и повысят эффективность их рекламных форматов, тем самым сократив отток рекламных инвестиций из местных СМИ. Этим мы надеемся укрепить местные СМИ. Инвестиции в СМИ, на мой взгляд, также являются гарантом сильного национального информационного пространства в целом, что в нынешних геополитических условиях национально важно», — добавляет Карлис Зембергс.
Например, одно из мар-тех-решений OMG Technology дает возможность добавить баннер в видеорекламу с активированным функционалом покупки соответствующего товара или услуги (покупаемая реклама). Еще одно решение позволяет синхронизировать ТВ-рекламу с кампаниями на других экранах, используемых параллельно, дополняя друг друга более релевантным для аудитории предложением.
В области архитектуры данных Annalect практическим примером может служить выявление ранее неосведомленных сегментов аудитории за пределами традиционных медиаданных и реализация персонализированных кампаний для этого сегмента. Благодаря следующему поколению социальных тенденций и инструментов мониторинга конкурентов можно будет предоставлять основанные на данных консультации не только по оптимизации кампаний, но и по улучшению продуктов и качества обслуживания клиентов — например, анализ бизнес-потенциала создания нишевых продуктов или рекомендации в области опыта доставки.
О Omnicom Media Group: Omnicom Media Group со своими дочерними компаниями OMD и PHD — это ведущая в мире группа коммуникационных агентств, предлагающая решения, ориентированные на развитие бренда.
