Переговоры длились много лет, и 7 марта в 23:59 официально вступил в силу Закон о цифровых рынках (DMA) Евросоюза. Цель меры — поставить американские и китайские технологические компании под более строгие ограничения и не дать им создать монополию в определенном сегменте рынка, тем самым предоставив потребителям более широкий выбор.
Это: Alphabet, Amazon, Apple, ByteDance, Meta и Microsoft. Кто будет включен в список, определяется по таким критериям, как, например, охватывает ли платформа более 45 миллионов пользователей в месяц или 10 000 бизнес-профилей, а также имеет ли ее рыночная стоимость 75 миллиардов евро.
Фаза тестирования длилась долго, в результате чего поисковая система Bing от Microsoft и браузер Edge, а также iMessage от Apple также сумели обойти соблюдение правил, а это означает, что платформа должна быть доступна и совместима со всеми операционными системами. . Окончательные правила применяются к следующим платформам:
- социальные приложения: TikTok, Facebook, Instagram, LinkedIn;
- приложения для обмена сообщениями: WhatsApp, Messenger;
- посредники: Google Maps, Google Play, Google Shopping, Amazon Marketplace, Apple App Store, Meta Marketplace;
- обмен видео: YouTube;
- рекламные сервисы: Google, Amazon, Meta;
- браузеры: Chrome, Safari;
- поисковые системы: Поиск Google;
- операционные системы: Android, iOS, Windows.
Какие изменения это означает?
Из-за технологической отсталости Европейского Союза в течение многих лет он мог действовать только в качестве регулятора против технологических компаний, но это вполне устраивало лиц, принимающих решения на старом континенте. После многих лет работы Apple была вынуждена перейти на адаптер USB-C, уменьшив тем самым количество электронного мусора, а компания из Купертино вскоре будет поддерживать обмен сообщениями RCS.
Кроме того, большим достижением является и борьба за право на ремонт электронных устройств, в результате которой на европейский рынок могут вернуться съемные аккумуляторы и более дешевые запасные части. Как хорошо видно из примера, эта акция оказала наибольшее давление на Apple, которая, как известно, отличается особым вниманием, когда дело касается технологических разработок.
В рамках обновления помимо App Store могут появиться и другие магазины приложений, а для европейских пользователей помимо Apple Pay появились другие альтернативы оплаты. Обновление также позволяет жителям ЕС загружать альтернативные браузерные движки, не основанные на Apple WebKit, такие как Chrome и Firefox.
Google тоже пришлось многое изменить. С одной стороны, во время настройки Android-устройства на мобильном телефоне клиента появится экран выбора браузера, где он сможет решить, подходит ли ему больше Google или другая поисковая система. Google также включил альтернативные варианты оплаты в приложениях Play Store в ЕС.
Конечно, это регулирование не понравилось и Meta, компании, которая и так регулярно конфликтует с законодателями ЕС. По мнению DMA, Meta должна предоставить пользователям возможность ограничивать подключение сервисов компании, что в основном затрагивает платформы Facebook, Messenger и Instagram.
Стоит отметить, что, помимо DMA, одновременно вступил в силу Закон о цифровых услугах для защиты граждан ЕС, от которого лица, принимающие решения, ожидают, что в социальных сетях будет появляться меньше жестокого и вводящего в заблуждение контента и что Данные граждан также будут в большей безопасности за счет запрета таргетированной рекламы.
Компании относятся к этому серьезно
Европейский Союз представляет собой рынок с населением в несколько миллионов и 500 миллионов человек, поэтому глобальные компании не могут не сделать свои платформы недоступными в данном регионе. И Евросоюз это прекрасно понимает и использует свою экономическую мощь.
Согласно новым правилам, платформы, нарушающие правила DMA, могут быть оштрафованы на сумму до 10 процентов от их глобального годового оборота, а в случае повторных нарушений ставка может вырасти до 20 процентов. В случае системных нарушений, в крайнем случае, Еврокомиссия может даже потребовать роспуска компании.
