TikTok бросит вызов своему конкуренту в социальной сети Instagram, выпустив приложение для обмена фотографиями, сообщает BBC.
Компания заявила, что работает над «специальным пространством» для изображений и текста.
Некоторые пользователи получили уведомления о том, что их фото-публикации будут опубликованы в новом приложении TikTok Notes, если они не откажутся от этого.
Это последний пример того, как компании, занимающиеся социальными сетями, имитируют продукты друг друга, в том числе Instagram, который в 2020 году запустил Reels, видеоинструмент, аналогичный TikTok..
«Феномен имитации распространяется по платформам социальных сетей», — сказал BBC Майк Пру, директор по исследованиям аналитической фирмы Forrester.
Он добавил, что, когда функции подражания сделаны хорошо, они «окупаются», приведя пример того, как Instagram копирует Snapchat с помощью функции «Истории». Однако он отметил, что подобный шаг Twitter закончился провалом, поэтому нет никаких гарантий успеха.
Стремление Instagram сделать барабаны более центральной частью приложения ранее разочаровывало некоторых пользователей.
Ким Кардашьян и Кайли Дженнер были среди тех, кто поделился петицией с призывом внести изменения в платформу, которая, по-видимому, будет продвигать Reels вместо других функций приложения в 2022 году. После негативной реакции Instagram отказался от изменений.
TikTok утверждает, что дизайн приложения «Заметки» еще не доработан и дата выпуска не подтверждена.
Но сообщения, полученные некоторыми пользователями, предполагают, что приложение позволит пользователям загружать или делиться фотографиями, которые в настоящее время являются функцией приложения TikTok и позволяют людям публиковать серии изображений со звуками и фильтрами.
Скриншоты уведомления показывают, что пользователи TikTok могут отказаться от публикации своих фото-публикаций в приложении.
Консультант по социальным сетям Мэтт Наварро сказал, что текстовое или фото-приложение может стать местом, где большинство пользователей TikTok, которые «преследуют» (только просматривают контент), а не публикуют сообщения, будут больше участвовать.
Но он сказал, что не считает, что еще одно приложение для обмена фотографиями — это то, в чем отчаянно нуждаются пользователи социальных сетей: «У нас их достаточно, поэтому я не думаю, что спрос обязательно есть», — сказал он.
Это наступает в трудное время для компании, поскольку в США принимается закон, который может привести к запрету TikTok, если его китайский владелец не продаст его в течение шести месяцев после принятия закона.
«Выпуск Notes как отдельного приложения будет отходом от стратегии TikTok, которая до сих пор включала новые функции непосредственно в основное приложение, но это имеет смысл, учитывая текущий контроль со стороны регулирующих органов и пользователей», — сказала Жасмин Энберг, главный аналитик социальных сетей в компании. Инсайдерская разведка.
«Осталось мало мест, где она не имеет сильной позиции, и обмен фотографиями — одно из них», — добавила она.
Майк Пру предположил, что лучший способ роста TikTok — это скопировать то, что Meta сделала со своим конкурентом Twitter, Threads, где он в значительной степени полагается на существующую базу пользователей Instagram.
«Но, как и в случае с Threads, ключевым моментом будет создание достаточно привлекательного опыта, чтобы сохранить их в заметках TikTok за пределами первоначального фактора любопытства», — добавил он.
«Когда все функции социальных сетей начинают становиться повсеместными, то, что отличает одну платформу социальных сетей от другой, сужается. сообщество, пользовательский опыт и, да, алгоритмы.»
