«Это объективирует? О нет, это освобождает меня!» – Плейбою 70 лет.

«Это было сексуальное время. Повсюду резвились и смеялись девушки. Он был довольно диким, но уважительным»

Памела Андерсон рассказала FHM о своем пребывании в особняке Playboy. Гедонизм, свобода, оргии, богатство и звезды повсюду – вечеринки Хью Хефнера были не только дикими мероприятиями, но и воплощением духа времени.

В 1953 году Хефнер выпустил журнал Playboy на кухне своего дома в Чикаго, на обложке которого красовалась Мэрилин Монро, чьи обнаженные фотографии, сделанные 19 лет назад, стали главной достопримечательностью дебютного номера. Фотограф-звезда предложил молодой, стесненной в деньгах Монро 50 долларов за то, чтобы она сделала обнаженные фотографии, пообещав, что ее на них не узнают. Четыре года спустя Хефнеру удалось приобрести этот сериал, и ему даже не пришлось спрашивать согласия уже известной на тот момент актрисы на их использование.

Долгое время Playboy казался дальновидным и современным журналом. В период сексуального подавления 1950-х годов целью Хефнера было освободить американское общество от табу, окружающего наготу и эротизм.. К 1960-м годам Playboy уже был известным и успешным брендом, в 1970-е годы ежемесячно продавалось 5,6 миллиона экземпляров журнала. Пуританские нравы действительно расшатались: в восьмидесятые годы платье с вырезом никого не смущало, а форма зайчика стала торговой маркой, а Playboy стал одним из самых известных брендов в мире.

Между грудью Эстерхази – как взаимодействовали элитная культура и Playboy?

Playboy издавался в Венгрии несколько лет еще до смены режима, а затем возобновился в 1999 году. От Имре Кертеша до Акоша Ковача, Лайоша Косы и Тиби Кисс, вплоть до Хобо, были взяты интервью со многими разными людьми.Кроме того, они говорили о сокровищах искусства, истории, спорте, публицистике и захватывающих очерках. На снимке 2009 года, где изображены все персонажи последних 10 лет, вы можете увидеть, среди прочих, Аттилу Тилля, Тамаша Витрая, Иштвана Тарлоша, Габора Прессера, Веронику Харчу, Кристу Д. Тот, Нору Ордог и бывшего министра. судьи Иболя Давид.

Как и американский Playboy, венгерское издание также с гордостью отмечало культурную значимость журнала, особенно тот факт, что в его создании внесли свой вклад известные писатели и публицисты того времени. Однако, по мнению медиаисследователя Вероники Германн, между двумя странами существует существенная разница. «Мидкульты, то есть журналы, ориентированные на средний класс и выражающие язык элитной культуры в доступной форме, такие как The Atlantic, основанный в 1857 году, уже давно пользуются популярностью на американском газетном рынке. В американском издании Playboy известные авторы нередко публиковали свои художественные произведения или эссе. С другой стороны, в Венгрии, отчасти из-за государственной социалистической культурной политики, а отчасти из-за других традиций, этот тип культурного потребления был заметен и в других средствах массовой информации. Таким образом, газете было сложнее сочетать образ жизни и литературное содержание, несмотря на то, что они публиковали произведения таких известных авторов, как Петер Эстерхази».

Тем временем газета также адаптировалась к меняющимся социальным ожиданиям и с течением времени предлагала все более изощренное эротическое содержание, но, по словам Германна, не изменила своей основной миссии — служению мужским желаниям. А в Венгрии, в отсутствие зажиточного среднего класса, журнал тоже имел особый статус. «Формы развлечений и способы потребления, традиционно считавшиеся мужскими, были адаптированы к воображаемой целевой группе мужчин среднего класса, что, таким образом, не обязательно соответствовало действительности. Однако весь мир газеты был основан на ложных стереотипах, которые говорили мужчинам: чтобы иметь хорошую женщину, нужно иметь показанные здесь дорогие машины, напитки и сигары.

Читателям Playboy были даны не только нереалистичные желания, но и нереалистичные ожидания того, что такое настоящий мужчина и сексуально привлекательная женщина.

говорит медиа-исследователь.

Объективизировать? О нет, это освобождает тебя!

Критические аспекты, связанные с женщинами, возникли против статьи очень рано. Когда журналистка-феминистка и активистка Глория Стайнем, которая в 1963 году замаскировалась под кролика Playboy и даже присоединилась на две недели к клубу Playboy в Нью-Йорке, напала на основателя журнала, используя ее журнал для превращения женщин в объекты, которые легче заменить, чем спортивных автомобилей, Хефнер возразил, что стремление к объективации является неотъемлемой частью сексуальности каждой женщины, и, создав бренд Playboy, он лишь дал волю этому желанию.

По словам медиа-исследователя Вероники Германн, Хефнер использовал точно тот же аргумент, что и операторы публичных домов и сутенеры, которые управляют восточноевропейскими женщинами в Западной Европе. «Конечно, спрос на это есть – если бы его не было, не было бы и порнографии, и проституции. Но в случае с Playboy он не просто объективировал женщин, он еще и популяризировал эту объективацию, то есть поднял нереалистичный образ женщины и пропагандируемую им эстетику на уровень повседневной жизни».

Грегор Анико, Гергей Чаньи и Дес Фанни также написали в своем совместном исследовании под названием Errell errit, опубликованном в 2020 году, когда они заявили: «Playboy был первым продуктом в индустрии, которая процветает до сих пор и которая продавала обнаженных, открыто сексуализированных людей». женское тело в массовом производстве. С тех пор эротизированное женское тело не только приносило прибыль от массового производства как часть рекламы, но и само становилось продуктом».

Итак, укрепило ли это или разрушило женскую самооценку?

А у кого лучше получалось изображать женщин обнаженными? Похоже, что газета и фигурировавшие в ней женщины и преуспели, и получили от этого прибыль, и высказывания звезд отечественной обложки также подтверждают это мнение. Девушка с первой обложки венгерского издания Playboy, которое было перезапущено в 1999 году, позже сказала: ей было легче делать фотографии, чем реагировать на последующие реакции, потому что фотосессия была лишь вопросом решимости. И хотя он никогда не бывает доволен сделанными с ним фотографиями, сериал «Плейбой» стал исключением и был на удивление хорошо принят коллегами актера.

Позже она не пожалела о появлении в Playboy, и хотя поначалу она отклонила предложение, близкие ей люди убедили ее сосредоточиться на фотографиях, а не наготе. «Я думала, что я актриса, поэтому не живу за счет своего тела, как Playmate. Я тоже не совсем довольна своим телом. Я вошел, потому что фотограф смог скрыть те части, которые были для меня более проблематичными».

Включение Клаудии Липтай также привело к выдающимся показателям продаж газеты. В одном из эфиров программы Липтай а в этом году она также рассказала о том, что до сих пор гордится своими фотографиями, хотя все, кто ее знает, знают, что она ужасно застенчивая, и если есть что-то, что она ненавидит в своей жизни, так это это ее тело, даже если у нее бывают лучшие и худшие дни на площади. Потом, когда ему предложили большие деньги, он согласился на фотосессию, но при этом добавил:

«Я буду честен, я мог бы сделать это только с серьезным количеством алкоголя».

а в прошлом году она рассказала о том, что была сложной девушкой в ​​своей мирской жизни, но фотография вернула ей чувство собственного достоинства и чувство собственного достоинства.

Таким образом, похоже, что венгерские знаменитости смогли использовать свои обнаженные серии, чтобы укрепить свой образ тела и повысить самооценку. И если это так, можем ли мы считать это положительным влиянием журнала Playboy? Вероника Германн говорит, что здорово, если у цитируемых женщин действительно остались такие положительные впечатления от выступления, но к их высказываниям следует относиться с осторожностью.

«На самом деле не так уж часто знаменитость, принявшая участие в фотосессии, потом заявляет, что для него это был ужасный опыт и что с тех пор его отношения со своим телом стали еще хуже. Но во многих случаях это может быть потому, что вы просто не можете сказать ничего другого. По мнению общества, женщина освобождается от своих физических запретов, когда она адаптируется к ожиданиям, установленным обществом с сильной мужской ориентацией», — говорит медиа-исследователь, который говорит, что ответы венгерских и иностранных испытуемых пугающе похожи, потому что эти СМИ продукты функционируют как машины, которые помимо стереотипов еще и извлекают правильные ответы на вопросы и проблемы, которые могут возникнуть.

Выступаете за прогрессивные идеи или управление патриархальными интересами?

Одним из положительных аспектов журнала Playboy является то, что он освещал несколько важных вопросов, таких как свобода слова или снятие сексуальных табу, а также отстаивал прогрессивную позицию в отношении репродуктивных прав женщин. Многие считают, что Playboy является важным пропагандистом человеческих свобод, поскольку Хефнер не пропагандировал ничего, кроме гедонизма, свободы и равенства. Например, Playboy выступил за право на контрацепцию.

Это действительно не принимайте близко к сердцу его дух руководил бы редакторами газеты, Грегор Анико и его коллеги в своем исследовании пришли к совершенно иному выводу. Они писали: «Хорошим примером капиталистически-патриархальной эксплуатации прогрессивных тенденций является то, что журнал Playboy был одним из авангардов пропаганды контрацепции и репродуктивных прав – не ради независимости женщин, а, скорее, для того, чтобы вознаградить себя сексом в Клубы плейбоя. «Развлечение» бизнесменов должно иметь как можно меньше биологических и правовых последствий».

Между тем, по мнению Вероники Херманн, сомнительно, можно ли отделить бренд Playboy от жизни и империи Хью Хефнера. В конце концов, за последнее десятилетие многочисленные сообщения доказали, что проституция по сути была организована на вилле «Плейбой», а девушки, часто выходцы из плохого социального положения, подвергались сексуальной эксплуатации в своего рода сектантских операциях. Например, одна из бывших любовниц Хефнера рассказала, как бизнесмен манипулировал присоединившимися к нему девушками и как систематически искажал их самооценку.

По мере развития мира они превращались в своего рода «только фанатов».

В 2010-е годы Playboy становился все более устаревшим. Практически неограниченный и бесплатный доступ к порнографии не помог газете, а чтение на бумаге в XXI веке уже устарело. Когда выпуск печатной версии американского Playboy был прекращен, другой мужской журнал, GQ, написал:

Раньше мальчики-подростки знакомились с сексуальностью, читая «Плейбой» под одеялом с фонариком, но теперь они выходят в Интернет и сразу смотрят жесткое порно.

А как поживает медиаимперия Хефнера в 2023 году? В некоторых странах классическое печатное издание все еще существует, но производство основного издания, американской версии, прекращено. Онлайн, однако, вполне успешен: стоит заглянуть на сайт журнала, который когда-то предлагал действительно требовательные интервью и тексты литературного качества, больше похожий на версию Only Fans, чем на интернет-журнал. Они выстроились в категорию кроликов и ждут, когда мы с ними свяжемся: музыка, документ, йога и модель, но на самом деле мы видим в основном одно и то же: женщин в неполной одежде и позах. И не помогает то, что кредо Playboy гласит: «По мере того как мир развивается, развиваемся и мы». Сейчас мы переживаем серьезные преобразования, как внутренние, так и внешние. Сегодня более 90 процентов фотографов Playboy, более 75 процентов наших сотрудников и 50 процентов наших клиентов онлайн-торговли идентифицируют себя как женщины». Ну, конечно, ведь сейчас девушки фотографируют себя.